Belirli bir mülk veya bölgeye yönelik en olası alıcıların oluşturduğu hedef grup.
Konut tipine, fiyat segmentine ve lokasyona göre şekillenen bu kitleye özel pazarlama mesajı ve kanalları seçilir. Antalya'da yabancı alıcı kitlesi ile yerel yatırımcı kitlesi farklı motivasyon ve iletişim tercihlerine sahiptir.