Konut veya ticari projeye özel isim, logo ve kimlik geliştirilerek pazarlamada konumlandırılması.
Project branding; alıcıların zihninde projeyi rakiplerden ayıran çağrışım ve değer algısı oluşturur. Güçlü marka; lansman döneminde fiyat primini ve satış hızını artırır.